O mercado de cosméticos masculinos está em franco crescimento. Nos Estados Unidos, mercado líder do segmento de cosméticos, a participação da aparência masculina ficou em torno de 10% na última década, enquanto no Brasil os produtos voltados para os homens passaram a representar do mercado 19,3%.

Diante destes números, pesquisadores avaliaram o comportamento do consumo de cosméticos entre os homens e revelaram que aspectos psicológicos como a vaidade e a masculinidade são influenciadores mais importantes de consumo do que outros aspectos sociais, demográficos ou econômicos, como estado civil, idade ou renda.

“O insight fundamental é que os gestores devem definir preços acessíveis para capturar o subestimado e promissor segmento de consumo de baixa renda, visto que esse segmento mostrou o maior interesse em cosméticos em nosso estudo”, recomenda Mateus Canniatti Ponchio, professor da FGV EAESP e um dos autores do estudo.

Outra sugestão dos pesquisadores, que pode apoiar estratégias de marketing do setor, é educar o consumidor masculino sobre quais produtos comprar, onde, quando e como usá-los.

A chave para neutralizar as preocupações associadas com a categoria de cosméticos ser conhecida como “algo feminino” pode ser feita por meio da promoção dos cosméticos como uma forma de melhorar o bem-estar físico e psicológico dos homens.

Confira o artigo na íntegra no periódico Journal of Consumer Marketing.

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A pandemia da Covid‐19 é um dos maiores desafios da nossa geração. A propagação global do vírus está afetando a dinâmica de gênero das sociedades em geral e nas organizações em particular. Com base em pesquisa etnográfica realizada com policiais, o professor da FGV EAESP Rafael Alcadipani discute, em artigo publicado na revista científica “Gender, Work & Organization”,  como a Covid‐19 está impactando a masculinidade hegemônica nas organizações.

No artigo, o pesquisador argumenta que a pandemia a princípio encorajou o desempenho da masculinidade machista típica de policial, mas conforme a doença progredia, ela criou uma situação que a desafiou. O trabalho aponta que, embora a pandemia ameace a masculinidade machista nas organizações, ainda não está claro se uma dinâmica de gênero alternativa emergirá dessa crise nas organizações machistas.

Leia o artigo aqui.

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