Quando pensamos em produtos tecnológicos inovadores, como smartphones de última geração ou dispositivos inteligentes, é comum imaginar recursos de ponta e design sofisticado. Mas a pesquisa conduzida por Delane Botelho...
É possível perceber que algumas pessoas acabam tendo um envolvimento intenso com certas práticas de consumo como, por exemplo, yoga, cosplay e até decoração de casa. Algumas vezes, podem se...
A percepção dos consumidores em relação às diferentes marcas no mercado é um importante fator que molda suas preferências de compra. Essas preferências podem variar de acordo com a origem...
Gamificação é o uso de elementos de design de games em contextos não relacionados a games. Em marketing, essa estratégia é usada para motivar, aumentar interações, engajar e criar valor...
Executivos-chefes (CEOs) estão assumindo um papel cada vez mais proeminente na esfera pública, expressando suas opiniões sobre questões controversas, especialmente em um contexto de divisões políticas. Embora o envolvimento desses...
Para aumentar o valor percebido pelo cliente, marcas devem associar a inovação sustentável em produtos e serviços com uma cultura empresarial ética e responsável. Usuários associam valores como a receptividade...
De olho no TikTok como estratégia de comunicação, marcas devem atentar-se a novos formatos para garantir visibilidade na plataforma. Enquanto redes como o Facebook e Instagram focam na construção de...
De olho nos seguidores de celebridades e influenciadores digitais, marcas devem se atentar às diferenças entre elas. Enquanto a imagem da celebridade costuma ser envolta em mistério, visto que seu...
Experiências de fracasso pessoal relatadas nas redes sociais trazem humanização a figuras públicas admiradas e são vistas como parte de sua jornada heroica. Assim, o fracasso pode estimular o envolvimento...
Ao sofrerem impactos econômicos durante a pandemia de Covid-19, diversos negócios como cafés, restaurantes e livrarias se perceberam em risco e passaram a recorrer ao apoio de consumidores para seguir...
