Observando como os consumidores mais velhos interpretam e compreendem produtos culturais de mídia, como campanhas publicitárias, que estejam retratando pessoas da sua faixa etária, um estudo qualitativo revelou que estes...
Conseguir convencer o consumidor a comprar um produto de uma determinada marca é uma tarefa complexa, e que não envolve apenas saber que aquela marca existe. Um estudo recente mostrou...
Se as brasileiras não se sentiam representadas pela propaganda brasileira até 2015, elas estavam cobertas de razão. Um estudo realizado por pesquisadoras da FGV EAESP identificou que ao longo de...
Já pensou o quanto a confiança que um site passa a você pode alterar sua predisposição para comprar de uma determinada empresa ou marca? Uma pesquisa publicada recentemente sugere que...
Quando influenciadores digitais postam fotos ao final dos exercícios na academia, acompanhados de expressões como "tá pago", estariam eles se sentindo mais saudáveis ou mais bonitos? Esse é um dos...
A pandemia de Covid-19 trouxe inúmeros desafios e impactos para as pessoas, as organizações e toda a sociedade. Diante deste cenário, e com o objetivo de buscar na ciência indicativos...
É comum que marcas lancem mão da inveja como mote em suas peças de publicidade para motivar as escolhas dos consumidores, despertando desejo pela sua marca. Um anúncio do Super...
Como os consumidores mais velhos interpretam e dão sentido aos produtos da mídia cultural, como campanhas publicitárias, que os retratam? Estudo publicado na revista científica “Journal of Marketing Management”, que...
A transformação digital alterou a relação entre as marcas e seus consumidores. As pessoas passaram a ter expectativas cada vez mais altas e, nesse contexto, entender suas motivações e caminhos...
A tese de doutorado de Ramona de Luca, desenvolvida sob orientação do professor Delane Botelho e defendida na FGV EAESP em 2018, conquistou o Highly Commended Award 2020 da Emerald/EFMD...
