A mídia de massa desempenha um papel fundamental na formação de expectativas e no comportamento econômico das pessoas. Em campanhas de crowdfunding, onde pessoas apoiam campanhas dedicadas a financiar projetos, em troca de recompensas não financeiras, o tom das notícias pode influenciar as decisões de investimento. Assim, o pesquisador da FGV EAESP, Wesley Mendes da Silva liderou um estudo com mais 3 universidades que explora como o sentimento do mercado, refletido no tom das notícias da mídia de massa, afeta as promessas financeiras feitas por apoiadores em campanhas de crowdfunding de recompensa no Brasil. A pesquisa está publicada na revista “Journal of Small Business Management”.
A pesquisa analisou mais de 350.000 promessas realizadas em 3.600 campanhas de crowdfunding de recompensa hospedadas na plataforma Catarse, cobrindo 2.631, das mais de 5.500 cidades brasileiras. Utilizando Processamento de Linguagem Natural (NLP), o tom das notícias foi classificado diariamente a partir de 1.266 manchetes do jornal O Estado de São Paulo e postagens em mídias sociais, como o X (antigo Twitter). O modelo de regressão utilizado mediu o impacto do tom da mídia sobre o valor dos aportes de capital. Ademais, os pesquisadores levaram em consideração variáveis como a distância geográfica entre o empreendedor e o apoiador e a desigualdade de renda nas cidades.
Os resultados revelam que boas notícias na mídia induzem aportes de capital mais generosos em campanhas de crowdfunding.
Porém, notícias com tom negativo reduzem a disposição dos apoiadores a realizar aportes de capital mais generosos. A análise também aponta que a distância geográfica entre o apoiador e o empreendedor afeta negativamente o valor do aporte. Portanto, há uma presença de um “viés doméstico”, onde apoiadores tendem a investir mais em campanhas mais próximas de sua própria localidade.
Além disso, o estudo mostrou que a desigualdade de renda nas cidades dos apoiadores reforça o impacto das boas notícias. Em cidades com maior desigualdade, os apoiadores tendem a fazer promessas maiores. Possivelmente, os apoiadores são motivados pela percepção de que o crowdfunding pode ajudar a reduzir desigualdades sociais. Isso sugere que a interação entre fatores sociais e o sentimento de mercado pode influenciar de forma significativa os resultados das campanhas de financiamento coletivo.
Esses achados oferecem insights para empreendedores e gestores de plataformas de crowdfunding. Ao entender como o tom das notícias afeta o comportamento dos apoiadores, eles podem ajustar suas estratégias de marketing e comunicação para otimizar os resultados das campanhas. Além disso, em um cenário de aumento da desigualdade de renda, o crowdfunding pode emergir como uma ferramenta eficaz para captar recursos em áreas com maiores desigualdades, quando combinado com um sentimento de mercado positivo.
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